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距离黑五只剩下倒数一个星期啦！您的秒杀产品设置好了吗？产品的库存做好了吗？广告投放好了吗？黑五来临之际，跨境电商卖家都忙得不可分身，但近期的大消息却不可忽视。
前些天，亚马逊全球开店在北京拉开了年终大促的帷幕，并以2014年、2015年、2016年这三年的数据为依据，从多个角度为中国跨境电商卖家分析了黑五期间的相关指标得出“黑五购物季风向标”，希望中国跨境电商卖家通过以上指标能决胜旺季、抢占销售制高点。
风向标一：创新驱动业绩增长 创新型产品受热捧
亚马逊数据显示，亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高品质产品的需求呈快速增长趋势，并在黑五购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并不断根据消费者的需求对产品进行优化创新，从而在海外市场获得消费者的青睐。
另一方面，亚马逊提供的创新技术为具有研发能力的中国卖家提供战略发力点，驱动业绩增长。目前，支持亚马逊 Alexa智能语音服务的智能家居产品越来越受到全球消费者的青睐。仅在2016年，支持Alexa智能语音服务的设备销量即达数百万台。很多中国卖家便敏锐地捕捉到了这一商机，在全球市场推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能语音服务的设备。
风向标二：无线、家居、服装服饰、电脑及配件、电子产品成为中国卖家在黑五的五大优势品类 销售额持续提升
亚马逊数据显示，2016年黑五期间，中国卖家五大优势热销品类，包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额持续提升，彰显中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时，海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间“礼”尚往来的产品的购买偏好相对提升。据Retaial研究中心发布的RetailMeNot显示，购物季期间（11月中旬至12月末），无论在美国还是欧洲，礼品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰的家庭总消费中的占比均超过50% 。
此外，黑五期间，不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升；欧洲消费者则更倾向于买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品；而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。
风向标三：美国站点发展稳定 欧洲日本站点逐步发力 销售额占比稳步增加
根据亚马逊数据统计，2016年黑五期间，中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。
（TIPS:欧洲亚马逊分为亚马逊法国站amazon.fr、亚马逊意大利站amazon.it、亚马逊西班牙站 amazon.es、亚马逊德国站amazon.de、亚马逊英国站amazon.co.uk）
2012年亚马逊全球开店业务在中国发布以来，中国卖家销售额持续大幅增长，强劲的业绩表现推动中国卖家成为亚马逊全球卖家的重要组成部分，其在黑五期间的表现也愈发亮眼。
2017年11月21日
广州飞特物流有限公司
